中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)自律公約（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公約》），旨在規(guī)范從業(yè)機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的行為，強(qiáng)化行業(yè)自律，保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)健康、有序發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)借貸、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)基金銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)模式日益普及，營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)在線上廣泛開(kāi)展。部分機(jī)構(gòu)在宣傳中存在夸大收益、隱瞞風(fēng)險(xiǎn)、誤導(dǎo)性陳述等問(wèn)題，侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)秩序。為此，中國(guó)互金協(xié)會(huì)結(jié)合行業(yè)實(shí)際，牽頭制定并試行本《公約》，以引導(dǎo)從業(yè)機(jī)構(gòu)遵守法律法規(guī)，踐行社會(huì)責(zé)任。

《公約》主要涵蓋以下核心內(nèi)容：一是明確營(yíng)銷(xiāo)宣傳的基本原則，要求從業(yè)機(jī)構(gòu)堅(jiān)持真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)的信息披露，不得進(jìn)行虛假或誤導(dǎo)性宣傳；二是規(guī)范宣傳渠道和形式，強(qiáng)調(diào)通過(guò)合規(guī)平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)，避免使用不當(dāng)手段誘導(dǎo)消費(fèi)者；三是強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)提示義務(wù)，要求在產(chǎn)品銷(xiāo)售和宣傳中顯著標(biāo)示風(fēng)險(xiǎn)，保障消費(fèi)者知情權(quán)；四是建立內(nèi)部管理機(jī)制，包括營(yíng)銷(xiāo)材料審核、人員培訓(xùn)、投訴處理等，確保宣傳行為合規(guī)；五是倡導(dǎo)行業(yè)協(xié)作與監(jiān)督，鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)互相監(jiān)督，并接受協(xié)會(huì)及社會(huì)公眾的指導(dǎo)。

此次《公約》的試行，是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)自律體系建設(shè)的重要一步。它不僅為從業(yè)機(jī)構(gòu)提供了明確的行為指南，還有助于提升行業(yè)整體形象，增強(qiáng)公眾信任。對(duì)于消費(fèi)者而言，更規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)宣傳意味著更透明的信息環(huán)境和更可靠的投資選擇，能有效降低金融風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)互金協(xié)會(huì)將持續(xù)跟蹤《公約》實(shí)施情況，并根據(jù)反饋進(jìn)行修訂完善。協(xié)會(huì)呼吁各從業(yè)機(jī)構(gòu)積極參與自律，共同營(yíng)造公平、誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、普惠金融等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。在監(jiān)管與自律的雙重驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)金融有望邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。